继微博鼻祖Twitter携手电视收视率调研机构尼尔森开创社交媒体新模式后，电视行业与社交媒体的联动已成为全球一大发展趋势。近日，新浪微博也效仿Twitter，与央视-索福瑞宣布年内将推出国内首个微博收视指数及平台化产品，此举意味着社交媒体即将迎来变革。

　　此次双方战略合作的核心产品为微博收视指数。该指数参照国际通行标准，对新浪微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效的、系统化、标准化数据支持。

　　社交化传播是当前国内外电视媒体发展的新趋势，也是电视行业与社交媒体共同关注的热点。在国际市场，媒体调研机构对社交媒体与电视收视率之间关系的研究表明，95%与电视相关的社会公共讨论内容均来自Twitter，有关某一电视节目的推文数量的增加，能使该节目在近1/3的播放时间内提升收视率。

　　目前，在社交媒体电视研究方面，中国比美国晚了一年，比欧洲晚了半年。此前，央视-索福瑞的外方母公司Kantar Media与Twitter在欧洲已开展了这方面的战略合作。

　　放眼国内市场，电视节目收视率与微博讨论热度也呈现出正相关。新浪微博数据显示，去年夏季的“疯狂综艺季”吸引了77档节目参与，在新浪微博上的总讨论量约5亿条，其中，《中国好声音》的讨论量高居榜首，在收视率上也处于领先。而《快乐男声》的微博讨论量在“V神计划”启动后的一周内上升近一倍，收视率也迎来开播后的第一个高峰。

　　新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞表示，未来，电视台有望通过电视收视率和微博收视指数的分析来提升传播影响力。同时，广告主能够更有效地做出广告投放决策，提高投资回报率。

　　此前，Twitter携手尼尔森首次推出“Twitter电视收视率”，此举不仅带动了电视收视率的增长，还推动了Twitter的收入。新浪微博透露，推出微博收视指数是新浪微博今年与电视行业合作战略的第一步，之后还将进一步推动台网联动。

　　据悉，新浪微博已成为中央电视台马年春晚二维码独家合作伙伴。观众收看晚会时通过扫描直播画面上的二维码参与春晚热点话题的讨论。同时，新浪微博还将与江苏卫视合作，打造全球首档台网联动社交真人秀节目《百万粉丝》，以此开启TV3.0新时代。此外，新浪微博还将构建一体化的电视领域微博服务平台、营销平台、商业模式，完善微博电视服务平台。

　　据分析公司Flurry发布的最新数据显示，截至去年年底，移动应用使用量同比增长115%，主要得益于通讯和社交网络应用程序的爆发式增长，而这类应用的使用同比增长达203%。

　　北京商报记者 吴辰光