时尚电子频道 >> 3C数码产品渐成综合类B2C平台销售主力
3C数码产品渐成综合类B2C平台销售主力
近日，易观智库正式发布《中国网上零售B2C竞争力报告2012》。报告显示，随着京东、当当、亚马逊和苏宁易购等综合类B2C逐步开放平台稳固在第一阵营中，B2C市场集中度持续上升，二三线B2C平台，特别是一些垂直B2C厂商市场空间也进一步被挤压。
从整体的竞争力来看，天猫、京东商城、当当和亚马逊已处于中国B2C零售平台第一阵营。在图书出版、3C数码、服装、母婴、美妆等主流品类中，这几家B2C体现出的供应链能力和网站运营能力明显强于竞争对手。
易观智库数据显示，2012年上半年中国网上零售B2C最终成交额过千亿，其中天猫、京东商城、当当等平台贡献了大部分的交易规模。通过对活跃用户数量的监测发现，2012年上半年天猫活跃用户数达到8273万，其次是京东商城，活跃用户数约1155万，第三是当当网，其活跃用户数是955万。
分析人士认为，尽管当当的活跃用户数比京东低200万左右，但当当网同期所花费的市场经费也远远低于京东，这与当当平台多年积淀的用户口碑不无关系。
在B2C平台的销售类目中，3C数码类产品是规模增长最快的细分品类，但也是所有类目中最赔钱的品类，平均毛利率水平远远低于图书和其他日用百货品类。京东商城、库巴、易讯和新蛋等B2C都主要是依靠3C数码品类获取收入，但由于国美、苏宁的介入，导致价格战不断，这进一步削弱了京东等B2C平台在3C品类上的盈利能力。
与此相比，非3C类的服装服饰、图书出版物、美容美妆等品类在毛利率方面则要乐观得多。在非3C市场，当当网由于是从低单价的图书品类进行品类的延伸，因此在品类扩展、卖场氛围营造、用户体验等方面相比其他3C类的电商更有先天优势，市场增速也更快。
