TOM转型门户、空中网发力游戏、北纬通信获虚拟运营商牌照……曾在2G时代迅速扩张的无线增值服务商似乎在3G时代找到了新出路，而最后一家传统增值服务商掌上灵通近日撤离电信增值市场，这为早已远去的SP时代做了最后的注脚。

　　各自寻找新出路

　　近日，顶着“首家在美上市的中国专业SP（内容服务提供商）公司”掌上灵通，因难以摆脱业绩亏损泥潭，股价在从2004年每股14美元的发行价跌至不足2美元，不得不选择退市摘牌。随后，掌上灵通表示将调整公司市场定位，退出电信增值业务市场。对于未来的转型方向，掌上灵通方面并未给出一个明晰的战略计划。

　　与掌上灵通同样在2G时代风光无限的空中网，近年来的日子也并不好过，亏损成为家常便饭，在去年三季度财报中，空中网净亏损达到268万美元。不同于掌上灵通的是，空中网押宝在了游戏业务上，网络游戏业务成为营收的最大贡献者，并持续得到拓展。

　　此外，另一家以无线增值业务起家的北纬通信倾力研发运营游戏业务的同时，还成为了国内首批虚拟运营商牌照的获得者。据介绍，北纬通信内部正在准备移动通信转售的上线工作，计划将与其既有的手机游戏、手机视频等资源相整合。

　　通信世界网总编辑刘启诚表示，传统SP时代已落幕，转型谋求新出路是传统增值服务提供商们不得不面临的重要难题，像空中网、北纬通信等较早地转向变现能力强的游戏业务，而掌上灵通则显得步伐滞化，2G时代的战略思维未及时转变，终究被市场潮流所淘汰，难以在资本市场实现融资维生，因此才步入退市的命运。

　　昔日风光一去不返

　　一般来说，无线增值业务是2G时代产生的专有名词，是指建立在移动通信网络基础上的，除了语音之外的那些数据服务，包括短信、彩信、彩铃、邮箱、WAP（无线上网）、游戏等业务。在3G时代及移动互联网时代，无线增值业务的概念更广，但这一名词基本被市场弱化，取而代之的是OTT、App（应用软件）、移动游戏等新兴业务模式。

　　早在十多年前以话音短信为主导的2G时代，依托运营商对增值服务的开放，如中国移动的移动梦网业务及12580，一大批增值服务提供商涌现出来。数据显示，2004年国内电信运营商签约的无线增值服务提供商数量已突破9000家。其中还催生了像掌上灵通赴美上市的公司，受到了业界的高度关注。

　　然而好景不长。增值服务提供商盲目膨胀的同时，也产生了诸多问题与麻烦，如情色诈骗、恶意扣费、垃圾短信等，中国移动等运营商也开始加紧整治，但收权之后又滋生了内部的腐败问题，致使多名高管落马。

　　有观察人士认为，传统的增值服务业务门槛很低，其角色相当于运营商的“寄生虫”，在运营商的短信业务逐渐萎缩、移动互联网下新的业务模式兴起之时，这些“寄生虫”势必受到致命的冲击。

　　增值服务新形式兴起

　　随着3G网络的普及，以及苹果iPhone引爆了移动互联网新时代，2G时代占主导地位的短信一落千丈，运营商渐渐沦为“管道”，因此寄生在运营商身上的增值服务商陆续死掉了一大批。

　　在移动互联网时代，应用商店的形态成为市场主流，应用软件为王，从手机桌面、浏览器、即时通讯软件到地图、输入法等都成为大小企业争夺的重要入口，传统的无线增值服务提供商或SP厂商，逐渐被人淡忘。与此同时，手机用户通过免费下载即可获得应用体验。

　　定制短信、特色手机彩铃等具有SP时代特色的符号逐渐被边缘化，手机游戏也有了新的下载渠道及付费通道。在这种情况下，传统无线增值服务商若固守曾经风光的领地，无疑将被时代所抛弃。

　　北京商报记者 曲忠芳